如今，很多數(shù)字印刷商業(yè)印刷企業(yè)逐漸拓展到包裝領(lǐng)域中去，一方面是由于商業(yè)印刷加工市場競爭激烈，數(shù)字包裝印刷市場亟待開發(fā)，另一方面，許多因素正在消除商業(yè)印刷進入包裝領(lǐng)域的壁壘，并加前者向后者的遷移。技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字印刷、早期采用者的成功、流程簡化、客戶需求和激烈的競爭等方面的不斷進步，都是吸引商業(yè)印刷商提供標簽和其他類型包裝的力量。 

標簽、折疊紙盒、瓦楞包裝和軟包裝都是典型的高需求印刷應(yīng)用，不能輕易被數(shù)字媒體取代。在我們身邊已經(jīng)有很多商業(yè)印刷企業(yè)開始向包裝領(lǐng)域拓展，如東莞天泉、廣州廣森等。

最近NAPCO Research對品牌所有者的一項調(diào)查顯示，包裝是一個增長機會。超過一半的參與調(diào)查的品牌品牌商表示標簽、折疊紙盒、瓦楞包裝和軟包裝的使用增加（圖 1）。雖然這項調(diào)查是在新冠疫情大流行之前進行的，但NAPCO Research在2020年對印刷供應(yīng)商調(diào)查跟蹤，顯示包裝一直是一種彈性應(yīng)用。

圖1 品牌商對包裝產(chǎn)品的需求

新冠疫情流行讓消費者增加電商消費，從而促進對包裝的需求。然而，消費者已經(jīng)習慣了電子商務(wù)的便利性。電子商務(wù)銷售的增長正在創(chuàng)造對所有類型包裝的需求，從標簽到折疊紙盒，再到瓦楞包裝。

增加包裝業(yè)務(wù)，

實現(xiàn)企業(yè)的營收增長和業(yè)務(wù)的多樣化

近期，我們了解到國內(nèi)一些商業(yè)印刷企業(yè)正在將其核心業(yè)務(wù)擴展到包裝領(lǐng)域，以此作為增長和多樣化的一種方式。美國和加拿大行業(yè)印刷領(lǐng)先公司的名單中，反映了商業(yè)印刷企業(yè)進入包裝領(lǐng)域的趨勢。2020年，名單中有97 家同時提供商業(yè)和包裝印刷的公司，比 2019 年的增加了 7 家。 

商業(yè)印刷企業(yè)是最早拓展的包裝應(yīng)用的企業(yè)類型，因為它可以在單張紙膠印機上印刷折疊紙盒。商業(yè)印刷商對軟包裝中使用的復雜薄膜更熟悉。第一批進入包裝領(lǐng)域的商業(yè)印刷企業(yè)認為折疊紙盒是他們最適合的應(yīng)用。 

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，有三分之二的商業(yè)印刷企業(yè)將單張膠印機用于生產(chǎn)包裝的設(shè)備。在單張紙印刷機之后，商業(yè)印刷企業(yè)表示，數(shù)字印刷機是用于印刷標簽和包裝的下一個最常見的設(shè)備類型。 

數(shù)字印刷有助于降低進入壁壘

用數(shù)字印刷機上生產(chǎn)標簽和包裝的硬件、軟件、墨水和墨粉以及基材不斷發(fā)展，從而使流程更加自動化和簡單化。這些創(chuàng)新降低了投資風險，因為數(shù)字印刷將操作的復雜性降低，工作流程變得簡單。這些因素正在為希望進入或擴展其標簽和包裝印刷產(chǎn)品的組織減少障礙。 

今天，幾乎每個印刷廠都有一種數(shù)字印刷設(shè)備，成本從高達上千萬的數(shù)字印刷機到千元的桌面打印設(shè)備不等。以往，進入或擴展包裝市場的一個典型障礙是投資成本?，F(xiàn)在，超過一半的受訪者認為，數(shù)字包裝印刷設(shè)備更實惠，并為其運營提供了新的機會（圖 2）。更重要的是，92% 的人表示，已經(jīng)用在數(shù)字印刷機上打印標簽和包裝。

圖2 印刷企業(yè)對數(shù)字印刷的態(tài)度

高速噴墨印刷機的影響

噴墨是一種關(guān)鍵的數(shù)字印刷技術(shù)，可降低進入包裝領(lǐng)域的壁壘。尤其是打印頭的發(fā)展，使數(shù)字印刷機制造商能夠提供更便宜的系統(tǒng)，同時這些系統(tǒng)以高分辨率和快速可以完成客戶的需求。 

而且，噴墨直接打印到各種基材上的能力，如瓦楞紙、白卡紙和柔性薄膜，工藝更加簡單。

進入包裝領(lǐng)域?qū)七M印刷企業(yè)直接向品牌提供服務(wù)的進程。具有競爭力的成本結(jié)構(gòu)、更快的打印速度、更高的圖像質(zhì)量以及在更廣泛的基材上打印的能力正在打破以前限制噴墨技術(shù)在標簽和包裝應(yīng)用中廣泛使用的障礙。 

標簽生產(chǎn)引領(lǐng)潮流

標簽是最早從傳統(tǒng)印刷機遷移到數(shù)字設(shè)備的包裝應(yīng)用之一。這是美加印刷包裝印刷企業(yè)參與 NAPCO Research 2020 年調(diào)查的商業(yè)印刷企業(yè)的情況，與其他應(yīng)用領(lǐng)域相比有很大的差距（圖 3）。 

圖3 美加印刷企業(yè)包裝業(yè)務(wù)應(yīng)用占比

標簽市場需求十分多樣，標簽產(chǎn)品存在多種類型和尺寸的數(shù)字標簽打印設(shè)備來為其服務(wù)。數(shù)字印刷系統(tǒng)包括靜電碳粉型和噴墨技術(shù)，可以直接將數(shù)字文件輸出到紙卷、薄膜、箔片和其他可以轉(zhuǎn)換成各種類型和尺寸介質(zhì)上。此外，一些寬幅打印機也非常適合生產(chǎn)標簽。 

折疊紙盒、瓦楞包裝和軟包裝都可以通過數(shù)字印刷機上印刷，并為商業(yè)印刷企業(yè)提供增長機會。以下是在數(shù)字印刷機上生產(chǎn)這些應(yīng)用程序的好處的簡要總結(jié)： 

折疊紙盒可以通過多種工藝進行印刷，包括膠印、靜電碳粉型數(shù)字印刷機和高速噴墨印刷機。數(shù)字印刷可以實現(xiàn)經(jīng)濟實惠的短期生產(chǎn)、快速周轉(zhuǎn)、版本控制和個性化的生產(chǎn)。 

當今，噴墨單張紙印刷機具有 B2 紙張尺寸和與膠印相媲美的圖像質(zhì)量，分辨率為 1,200x1,200。他們還可以支持厚紙（最大 400 gsm 或 0.6 mm）和最大 23x29.5? 的紙張尺寸來滿足各種折疊紙盒的要求。 

此外，數(shù)字印后加工系統(tǒng)和印后整飾印刷機可以將箔和特殊涂層應(yīng)用于折疊紙盒，為商業(yè)印刷商提供新的盈利來源。使用裝飾元素增強折疊紙盒正越來越受歡迎，因為新的數(shù)字印刷技術(shù)實現(xiàn)這些創(chuàng)意的成本更加容易成為現(xiàn)實。 

用數(shù)字設(shè)備打印瓦楞材料為添加更多顏色、圖形和特殊效果創(chuàng)造了新機會，同時滿足了客戶對短版、版本控制和個性化的需求。以前，瓦楞包裝領(lǐng)域更難進入，因為需要專門的印刷和整理設(shè)備。如今，彩色噴墨打印機正在降低商業(yè)印刷企業(yè)進入瓦楞包裝的門檻。噴墨寬幅設(shè)備將高質(zhì)量圖形直接打印到瓦楞材料和襯墊上。越來越多的數(shù)字寬幅設(shè)備正在開發(fā)或改進，以實現(xiàn)在瓦楞紙和紙板上的高速印刷。 

2021年，合興包裝引進了中國首臺HP PageWide T400S瓦楞數(shù)字印刷設(shè)備拓展數(shù)字印刷在瓦楞包裝上的業(yè)務(wù)，對于印刷包裝市場的多元化發(fā)展具有現(xiàn)實意義。 

軟包裝由紙、塑料、薄膜、箔、金屬化或涂層紙或這些材料的任意組合制成。最常見的軟包裝形式是小袋、袋子和其他軟性的產(chǎn)品容器。與剛性包裝形式相比，可以生產(chǎn)軟包裝應(yīng)用的印刷工藝受到更多限制，因為大多數(shù)軟包裝是通過柔版或凹版印刷生產(chǎn)的。 

與模擬印刷相比，數(shù)字印刷的軟包裝體量還很?。ú坏?1%），但它開始產(chǎn)生影響。軟包裝的數(shù)字印刷始于電子照相設(shè)備，不斷推出的高速噴墨設(shè)備可能會擴大數(shù)字印刷在軟包領(lǐng)域使用范圍。根據(jù)軟包裝協(xié)會的數(shù)據(jù)，食品包裝占美國工業(yè)銷售額的一半。鑒于購買了一半用于食品應(yīng)用的軟包裝，食品安全是一項關(guān)鍵要求。 

數(shù)字印刷包裝的 5 大好處

數(shù)字印刷為標簽和包裝生產(chǎn)商及其客戶提供了許多特有優(yōu)勢。根據(jù)NAPCO Research的2020 年調(diào)查，用數(shù)字印刷機印刷包裝的商業(yè)印刷企業(yè)報告說，這些設(shè)備為其運營帶來的前五項好處包括滿足客戶的短期生產(chǎn)需求 (62%)、在一次打印中打印多個版本（51%）、更快的周轉(zhuǎn)時間（50%）、能夠經(jīng)濟高效地打印原型或短期樣品（49%）、個性化（45%）。 

品牌商業(yè)逐漸認識到數(shù)字印刷的好處。根據(jù) NAPCO Research 的研究“數(shù)字包裝印刷：時機已到！”，80%的品牌商愿意與可以提供數(shù)字印刷的印刷企業(yè)合作。數(shù)字印刷包裝為品牌商打開了新世界，這種方式可以更好地為客戶服務(wù)、提高內(nèi)部運營效率并推動銷售和盈利能力。 

數(shù)字印刷的小批量生產(chǎn)為品牌所有者提供了重要的運營優(yōu)勢，包括減少存儲需求、最大限度地減少產(chǎn)品過時，以及改進設(shè)計測試等。在數(shù)字印刷設(shè)備出現(xiàn)之前，品牌商的包裝品測試在以前非常受限，因為所需印版的成本和其他設(shè)置成本相比印刷較少數(shù)量的樣品，非常不具操作性。

NAPCO Research針對品牌商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貨架競爭、生活方式轉(zhuǎn)變、法規(guī)變化和產(chǎn)品安全性是直接影響數(shù)字印刷可在包裝上發(fā)揮優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。數(shù)字印刷比傳統(tǒng)印刷更有效地生產(chǎn)多版本的包裝和標簽的能力使品牌商能夠提供從競爭對手中脫穎而出。 

此外，保質(zhì)期時間、條形碼和批號的可變數(shù)據(jù)打印促使制造商和分銷商能夠跟蹤產(chǎn)品，并為買家提供重要的產(chǎn)品信息。

擴大包裝的功能作用

標簽和包裝是品牌商的強大營銷延伸，外包裝通常是客戶對產(chǎn)品的第一次體驗。反過來，品牌商正在尋求方法將標簽和包裝的功能作用從運輸產(chǎn)品的容器或識別“內(nèi)部物品”的標簽擴展到營銷工具。 

生產(chǎn)引人注目或具有視覺吸引力的包裝是大多數(shù)品牌商的首要任務(wù)。這一發(fā)現(xiàn)表明，品牌商意識到標簽和包裝所提供的營銷和促銷潛力，并正在尋找能夠提供創(chuàng)意和策劃的設(shè)計供應(yīng)商。 

品牌商其他重要目標集中在，尋找方法來增強包裝吸引客戶的能力（即更多版本、個性化、裝飾、智能包裝），通過更好的庫存管理改善供應(yīng)鏈管理，并滿足監(jiān)管要求。 

阻止產(chǎn)品假冒

品牌保護是許多公司面臨的長期挑戰(zhàn)。印刷技術(shù)的進步使得復制產(chǎn)品包裝更為容易。此外，仿冒品已經(jīng)從奢侈品擴大到幾乎所有產(chǎn)品。品牌保護的另一個重要領(lǐng)域是灰色市場商品，合法產(chǎn)品在正常分銷渠道之外銷售。這也被稱為產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，因為產(chǎn)品在“未經(jīng)授權(quán)”的地方銷售。 

數(shù)字印刷設(shè)備為品牌商提供了強大的產(chǎn)品驗證解決方案。打印可變圖像和文本的能力是品牌保護的關(guān)鍵武器。數(shù)字印刷機允許品牌商在每個包裝和標簽上打印唯一編號、圖像或代碼，用于跟蹤或驗證。此外，一些數(shù)字印刷設(shè)備可以打印特殊的可見或不可見墨水。 

包裝領(lǐng)域已經(jīng)成熟，商業(yè)印刷企業(yè)有機會。雖然商業(yè)印刷的曾經(jīng)繁榮的市場并不能保證在擴展到包裝時會獲得相同的結(jié)果，但這是一個很好的開始。 

技術(shù)進步、流程簡化、基材可用性和更多數(shù)字印刷選項都在消除進入壁壘，并使更多的商業(yè)印刷企業(yè)能夠提供標簽和其他類型的包裝。