“累了困了，喝東鵬特飲”，當(dāng)東鵬特飲脫去了熟悉的大鵬外衣，你還認(rèn)得出來嗎？

6月5日，在第51個(gè)“世界環(huán)境日”之際，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝推出了環(huán)保版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。從東鵬特飲發(fā)布的“無瓶標(biāo)”飲料外裝來看，“撕掉”了實(shí)物標(biāo)簽，瓶子形狀依然采用傳統(tǒng)的瓶身設(shè)計(jì)，取而代之的是，瓶蓋上的二維碼赫然可見。

在國內(nèi)，東鵬特飲是繼康師傅、百事可樂之后第3個(gè)嘗試推出無標(biāo)簽產(chǎn)品的企業(yè)。據(jù)了解，康師傅、百事可樂在今年2月、4月先后推出無標(biāo)簽產(chǎn)品，而電子標(biāo)簽版的經(jīng)典瓶裝東鵬特飲將從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣。（從這3大品牌發(fā)布的節(jié)奏來看，2個(gè)月就有一款“無標(biāo)簽”產(chǎn)品出來呀，8月份會(huì)不會(huì)又一品牌給我們送驚喜呢，期待ing）

這次大膽創(chuàng)新，不同于康師傅和百事可樂以激光打印技術(shù)在瓶身上標(biāo)識(shí)產(chǎn)品名稱和保質(zhì)期的做法，東鵬特飲獨(dú)辟蹊徑，通過瓶蓋上的二維碼承載包括生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批號(hào)等產(chǎn)品信息，在兼顧品牌識(shí)別和低碳環(huán)保需求的同時(shí)，打通了品牌和消費(fèi)者直接對(duì)話的渠道，這在國內(nèi)尚無先例。

東鵬此次首推電子標(biāo)簽環(huán)保產(chǎn)品，并非天馬行空之舉，而是源于企業(yè)強(qiáng)大的數(shù)字化基因。據(jù)悉，在快消品行業(yè)中，東鵬飲料是最早實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一批企業(yè)。早在2015年，東鵬飲料就率先推出“一物一碼”的瓶蓋掃碼活動(dòng)，在“一物一碼”的基礎(chǔ)上，東鵬又持續(xù)探索出了行業(yè)領(lǐng)先的“五碼關(guān)聯(lián)“數(shù)字營銷管理體系，本次環(huán)保電子標(biāo)簽所依托的二維碼，就是“五碼”中的瓶蓋外碼，將環(huán)保產(chǎn)品信息傳達(dá)、溯源的需求與瓶蓋外碼本來瓶箱關(guān)聯(lián)、便于倉儲(chǔ)與物流溯源管理的功能相結(jié)合，自然融入于東鵬飲料的全渠道數(shù)字化管理體系中。

東鵬特飲的這一創(chuàng)新舉措，確實(shí)讓人眼前一亮，它嘗試將數(shù)字化與綠色環(huán)保相結(jié)合，具有一定的前瞻性。

然而，從實(shí)用性的角度來看，標(biāo)簽君認(rèn)為，這種“無標(biāo)簽”的舉措也只能局限于某些品牌的某一飲品種類進(jìn)行嘗試。

其一，從目前3大品牌發(fā)布的“無標(biāo)簽”產(chǎn)品來看，均基于經(jīng)典瓶來進(jìn)行嘗試，歸根結(jié)底是因?yàn)檫@些經(jīng)典瓶產(chǎn)品都已經(jīng)擁有了比較忠實(shí)的消費(fèi)群體，對(duì)這部分消費(fèi)群體來說，標(biāo)簽可有可無，而對(duì)于其他消費(fèi)群體則不以為然。

其二，多數(shù)消費(fèi)場景依然以購買單瓶飲料為目標(biāo)，而無標(biāo)簽飲品只能以整箱售賣。

其三，對(duì)比這3款“無標(biāo)簽”飲品，拋開對(duì)品牌標(biāo)簽的固有印象，我們就只能通過瓶身形狀和飲料顏色來進(jìn)行區(qū)分品牌，這尚可接受。試想，如果是同一品牌，不同口味的飲品又該如何區(qū)分呢？挨著掃完碼再確認(rèn)喝哪一瓶嗎？這與直觀的標(biāo)簽相比，劣勢(shì)肉眼可見。

雖然東鵬特飲在包裝上保留了二維碼，看似在其他品牌“無標(biāo)簽”的基礎(chǔ)上增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)，然而防偽二維碼背后真的防偽嗎？畢竟“假貨”變“正品”也是有發(fā)生，仍需市場考驗(yàn)。

說了這么多，并不代表標(biāo)簽君否認(rèn)“無標(biāo)簽”這一趨勢(shì)的發(fā)展，畢竟“無標(biāo)簽”商品仍處于起步階段，能否真正流行和被廣泛接受，仍需要市場與消費(fèi)者進(jìn)一步溝通。

在標(biāo)簽君看來，為了踐行減碳、環(huán)保理念，產(chǎn)品“無標(biāo)簽化”并不一定是一個(gè)最佳且唯一的選擇，畢竟時(shí)間久了，會(huì)讓消費(fèi)者感到“視覺疲勞”，從而影響產(chǎn)品市場價(jià)值。長遠(yuǎn)來看，在能夠?yàn)橄M(fèi)者提供豐富多彩、美觀個(gè)性的產(chǎn)品展示前提下，關(guān)注標(biāo)簽自身的可持續(xù)性發(fā)展才是不容忽視的話題。

低碳環(huán)保非一日之功，可持續(xù)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，期待標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同努力，對(duì)減碳路徑做出多元化的探索，為零碳中國構(gòu)筑注入能量，共建清潔美麗世界。