美國印刷總需求暴降600多億美元，2021美國印刷買家100強(qiáng)印刷需求卻逆勢增長
時(shí)間：2020-11-24 來源：
日前，美國Printing Impressions雜志發(fā)布《2021年美國印刷買家100強(qiáng)排行榜》。這一基于預(yù)測的榜單對于我們了解美國市場印刷需求變化具有重要價(jià)值。
印刷需求再次增長
榜單顯示，2021年，美國百強(qiáng)印刷買家企業(yè)預(yù)計(jì)將采購562.11億美元的印刷品，同比2020年增長2.66%，占比達(dá)到美國印刷總需求1397.68億美元的28.7%。
其中，前10強(qiáng)印刷買家企業(yè)的印刷總需求預(yù)計(jì)為127.62億美元，同比增長13%，在100家企業(yè)中占比達(dá)到22.7%，比重進(jìn)一步提升。
需要指出的是，2021年預(yù)測的1397.68億美元的美國印刷總需求，相比于2020年榜單中的2076.06億美元下降不少，這也在一定程度上反映出新冠肺炎疫情等因素對于美國市場印刷需求的影響。
細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)新變化
盡管新冠肺炎疫情、街頭暴力、國債翻倍以及選舉焦慮給美國經(jīng)濟(jì)帶來了沖擊，但在這一“失落之年”背后，美國印刷買家百強(qiáng)企業(yè)也有一些新的變化，最明顯的領(lǐng)域是多家物流/貨運(yùn)實(shí)體組成了寡頭壟斷。
此外，在百強(qiáng)印刷買家企業(yè)中，健康以及食品/飲料領(lǐng)域的印刷需求占比最高，分別為27.2%和19.2%。這兩大領(lǐng)域占據(jù)了標(biāo)簽和包裝超過1/5的市場。
榜單中，前25家企業(yè)的印刷需求占到百強(qiáng)印刷買家企業(yè)全部印刷需求的近一半，并可能超過美國全部印刷需求的1/6。而且，整體印刷增長將集中在個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療/制藥和安全/安保領(lǐng)域。而飽受疫情困擾的餐飲服務(wù)領(lǐng)域最多只能恢復(fù)到以前規(guī)模的2/3。
受永久性影響最嚴(yán)重的領(lǐng)域?qū)⑹巧虡I(yè)和零售房地產(chǎn)（預(yù)計(jì)下降28%），以及任何依賴進(jìn)口或外國人的活動(dòng)。汽車、時(shí)尚、旅游/酒店和高等教育領(lǐng)域的印刷需求可能下降1/4甚至更多。
前10強(qiáng)印刷買家變化多
總的來看，本次榜單中的前10名企業(yè)與2020年榜單基本一致。
時(shí)隔一年，美國郵政局（U.S.POSTAL SERVICE）取代美國電話電報(bào)公司（AT&T）重回榜首；輝瑞制藥公司（PFIZER INC.）、ULINE公司和麥當(dāng)勞公司（MCDONALD’S CORP.）跌出前10，而沃爾瑪公司（WALMART）、亞馬遜公司（AMAZON）以及3M公司（3M CO.）取而代之進(jìn)入前10名。
下面，就讓我們著重分析本次榜單前10名企業(yè)，及其同領(lǐng)域競爭對手企業(yè)2021年印刷需求變化情況。
榜單顯示，美國郵政局將成為史上最大的印刷買家，并重回榜首地位。根據(jù)預(yù)測，2021年，美國郵政局營業(yè)收入為712億美元，同比增長6%；印刷需求達(dá)到19.78億美元，同比增長33%。優(yōu)先郵件、包裹以及國際郵件和運(yùn)輸服務(wù)將在未來兩年中脫穎而出。
與之對比，另一家物流巨頭聯(lián)邦快遞（FEDEX CORP.），以8億美元的印刷需求和27%的增長率排在第21位；UPS排在第40名，印刷需求為5.56億美元，同比下降9%。
百事國際集團(tuán)（PEPSICO INTERNATIONAL）以16.97億美元的印刷需求排在第二名，印刷需求同比增長超過40%。受益于疫情導(dǎo)致的在家時(shí)間增多，百事國際集團(tuán)的零食和軟飲料銷售得到增長，再加上對替代品牌和酒精飲料品牌的收購，正使其成為大型軟包裝、金屬裝飾和零售點(diǎn)的需求者。
這一成功在很大程度上是以其競爭對手、排名在第48位的可口可樂公司（COCA-COLA COMBINED）11%的印刷需求下降為代價(jià)的。2021年，預(yù)計(jì)可口可樂公司的印刷需求為5.2億美元。
華特迪士尼公司（WALT DISNEY CO.）則占據(jù)前三甲的最后一個(gè)位置。2021年，華特迪士尼公司的印刷需求為14.43億美元，同比2020年增長43.09%。
排名第四的企業(yè)是美國電話電報(bào)公司（AT&T），該企業(yè)在2020年的榜單中一度以14.92億美元的印刷需求居于榜首。2021年其印刷需求為13.24億美元，同比下降13%。同時(shí)，美國電話電報(bào)公司總營業(yè)收入預(yù)計(jì)也將下降7%。該公司正在削減包括印刷在內(nèi)的可自由支配成本，并終止其在美國東西海岸娛樂業(yè)務(wù)的創(chuàng)意職位。
強(qiáng)生公司（JOHNSON&JOHNSON）則位列第五。2021年，該公司的印刷需求預(yù)計(jì)為12.85億美元，同比增長17%。強(qiáng)生公司承諾在“非盈利的基礎(chǔ)上”生產(chǎn)新冠病毒疫苗，但隨之而來的是包裝成本的增加。2021年，強(qiáng)生公司在標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域的需求量將超過9億美元，其消費(fèi)者健康產(chǎn)品，尤其是衛(wèi)生和防護(hù)類產(chǎn)品，將繼續(xù)增長20%以上。
與強(qiáng)生公司同處制藥領(lǐng)域，在2020年榜單中排在第七位的輝瑞制藥公司，在2021年榜單中僅排在第15位，其印刷需求為9.10億美元，同比下降9%。不久前，輝瑞制藥推出的新冠病毒疫苗被推上熱搜。據(jù)悉，該疫苗能夠阻止90%的新冠病毒感染，并有望在今年年底和明年年初得到大規(guī)模推廣，屆時(shí)能否帶來印刷需求的增加仍需觀察。
寶潔公司（PROCTER&GAMBLE）排在第六位，相比2020年提升了2個(gè)名次，其2021年的印刷需求為10.39億美元，同比增長5%。后疫情時(shí)代，人們更加注重衛(wèi)生工作，這也為寶潔公司印刷需求的增加提供了諸多利好。
沃爾瑪公司（WALMART）從2020年的第27位，上升到2020年的第7位，漲幅可謂前10名之最。2021年，沃爾瑪公司的印刷需求預(yù)計(jì)為10.10億美元，同比增長57%。這一傳統(tǒng)的大型超市并沒有受到疫情影響，其電子商務(wù)收入反而增長73%。相比之下，其競爭對手好市多（COSTCO）的印刷需求卻下降了7%，僅以4.90億美元排在第52位。
蘋果公司（APPLE INC.）則下降兩位，來到第8名，也是前10名中唯一的電子領(lǐng)域企業(yè)。盡管iphone12手機(jī)在功能上升級頗多，市場反響也良好，但受制于疫情導(dǎo)致的換機(jī)周期延長和蘋果包裝的減量化處理，2021年蘋果公司的印刷需求為10.13億美元，同比去年下降了近4%。
零售商亞馬遜排在第9位，名次上升2位。其2021年的印刷需求將上漲5%，達(dá)到9.93億美元。據(jù)分析者指出，亞馬遜很快將成為美國第四大直接交貨承運(yùn)人和瓦楞紙箱制造商，其基于互聯(lián)網(wǎng)的跨界發(fā)展能力依然備受關(guān)注。
此外，在這份榜單中，菲亞特克萊斯勒美國公司（FCA FIAT CHRYSLER AMERICA），以2.15億美元的印刷需求排在第100名。