深圳勁嘉盒知科技有限公司包裝聯(lián)盟部總監(jiān)高俊科

深圳勁嘉盒知科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱盒知），是由勁嘉集團(tuán)投資成立的物聯(lián)網(wǎng)子公司，專(zhuān)注提供包裝物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與區(qū)塊鏈場(chǎng)景數(shù)字化服務(wù)，采用最新的印刷電子、感知芯片、二維碼、AR/VR、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、北斗定位、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，讓所有產(chǎn)品來(lái)源可追、去向可查，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、保障企業(yè)品牌形象。賦能包裝行業(yè)，為快消品品牌企業(yè)提供產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)及溯源社交新零售系統(tǒng)，盒知于2018年1月正式運(yùn)營(yíng)。

印刷從鉛與火到光與電，再到現(xiàn)在的數(shù)與網(wǎng)，期間包裝也發(fā)生了很多變化。最初的傳統(tǒng)包裝主要是防護(hù)作用，隨著條碼和二維碼出現(xiàn)，包裝開(kāi)始了初步上網(wǎng)，我們稱為信息包裝；后來(lái)芯片出現(xiàn)，我們稱為電子包裝；現(xiàn)在隨著技術(shù)發(fā)展，包裝功能性更豐富，開(kāi)啟了智慧包裝時(shí)代。

除具有傳統(tǒng)包裝的功能外，智慧包裝還具有溯源防偽、數(shù)據(jù)采集、信息交互等新功能，這是智慧包裝與傳統(tǒng)包裝的本質(zhì)區(qū)別。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)速的提升，使得用戶對(duì)于圖片的需求轉(zhuǎn)化為視頻以及虛擬場(chǎng)景的需求。因此，盒知打造的智慧包裝應(yīng)用場(chǎng)景正好迎合了時(shí)代的需求。我們的定位是基于智慧包裝的包裝物聯(lián)網(wǎng)綜合應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)。

盒知打造的智慧包裝物聯(lián)網(wǎng)綜合應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，首先就是讓包裝擁有身份證，這樣才能可追溯、可查詢、可識(shí)別、可定義。盒知以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品辨別真?zhèn)蔚脑夹枨鬄榍腥朦c(diǎn)，實(shí)現(xiàn)包裝聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品與消費(fèi)者互動(dòng)的入口，讓包裝有了更多可能性。

我們對(duì)于智慧包裝的定義是可識(shí)別、能互動(dòng)、有思想、懂營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，特別是5G的出現(xiàn)，賦予了包裝更多可能，首先就是虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合。原來(lái)我們傳圖片是一幀一幀，現(xiàn)在數(shù)據(jù)傳輸則更為迅速，不再局限于簡(jiǎn)單的圖片。我們可以通過(guò)數(shù)字化手段打造虛擬場(chǎng)景。

然后通過(guò)為產(chǎn)品和公司打造更多的廣告場(chǎng)景，讓更多消費(fèi)者了解產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者了解產(chǎn)品，就會(huì)有購(gòu)買(mǎi)需求，從而鏈接到電商平臺(tái)，同時(shí)還能完成消費(fèi)信息的采集，這樣形成一套完整流程。

這些的建立必須要有感知入口，一瓶水或者一包餅干，想要上網(wǎng)都需要感知入口。這個(gè)入口可能是在瓶子、蓋子、標(biāo)簽、紙等等，也就是說(shuō)感知入口一定是在包裝上的。因此，要實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)必須要實(shí)現(xiàn)智慧包裝。

最初感知入口是芯片，三年前芯片價(jià)格可能是6元多，隨著芯片技術(shù)的成熟，成本降低很多，現(xiàn)在大概是6角錢(qián)。芯片可以解決禮盒類(lèi)包裝上網(wǎng)的問(wèn)題，但是眾多標(biāo)簽怎么辦，膜內(nèi)包裝怎么辦？

此外，芯片感知也是有范圍的，比如RFID最多范圍是50米，而且也不能直接實(shí)現(xiàn)連接二維碼。那么，我們通過(guò)感知設(shè)備識(shí)別二維碼，和北斗相連接，結(jié)果是一樣的。

只有二維碼也存在著問(wèn)題。二維碼雖然是可變碼，但依然可以被復(fù)制。二維碼的后臺(tái)有一系列數(shù)據(jù)，如果二維碼被復(fù)制了，那么數(shù)據(jù)也是一樣的，所以二維碼本身不具備防偽功能。我們?cè)诙S碼上面加上兩層隱形碼，三層碼關(guān)聯(lián)在一起就無(wú)法被復(fù)制。

在實(shí)際操作中，我們提前將二維碼印刷到標(biāo)簽或者膜內(nèi)包裝，這樣既快捷，成本也幾乎為零。同時(shí)感知入口的問(wèn)題也解決了。

下面，我們?cè)賮?lái)看看防偽溯源的問(wèn)題。對(duì)此，盒知應(yīng)用了北斗自動(dòng)定位技術(shù)，其實(shí)本質(zhì)就是在地圖上設(shè)置電子圍欄，鎖定產(chǎn)品的原廠地激活范圍，解決原產(chǎn)地保真的問(wèn)題。比如，茅臺(tái)酒廠出來(lái)的酒，范圍是被鎖定的，感知入口裝在包裝上面，同時(shí)設(shè)定好茅臺(tái)酒廠的經(jīng)緯度，只有在設(shè)定好的范圍內(nèi)才能被激活。

將產(chǎn)品激活時(shí)，與北斗主動(dòng)相連，自動(dòng)生成地址，實(shí)現(xiàn)全程可控，消費(fèi)者可以看到它的追蹤軌跡，我們的系統(tǒng)里面也可以看到其全程軌跡。

在整個(gè)過(guò)程中，還存在這樣的問(wèn)題，即在每個(gè)環(huán)節(jié)都要掃碼才能實(shí)現(xiàn)全程監(jiān)控。所以我們的解決方案是產(chǎn)品包裝上印刷二維碼，產(chǎn)品外箱使用RFID芯片標(biāo)簽，將二維碼與RFID芯片標(biāo)簽關(guān)聯(lián)，利用RFID芯片可遠(yuǎn)距離感知的特性，實(shí)現(xiàn)無(wú)線感知，做到秒盤(pán)點(diǎn)、秒打卡，所有的過(guò)程均可控可記錄。

但是，系統(tǒng)終究是程序，系統(tǒng)數(shù)據(jù)依然存在被篡改的可能性。為此，我們加入了區(qū)塊鏈分布式存證技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)塊鏈存證背書(shū)，能有效防止系統(tǒng)數(shù)據(jù)被篡改。

盒知目前使用螞蟻集團(tuán)的區(qū)塊鏈技術(shù)，還關(guān)聯(lián)了征信系統(tǒng)，能有效防止消費(fèi)者進(jìn)行假投訴。一旦出現(xiàn)消費(fèi)者假投訴行為，情形嚴(yán)重者將被征信判責(zé)系統(tǒng)列入黑名單。

我們的母公司勁嘉集團(tuán)是做煙包出身的，在防偽技術(shù)上有著天然優(yōu)勢(shì)。我們采用物理防偽技術(shù)加上整套防偽系統(tǒng)，可以稱得上是頂級(jí)防偽。

防偽溯源只是一方面，此外，我們還能提供數(shù)字化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化定制、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等服務(wù)。

數(shù)字化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。通過(guò)個(gè)性3D定制、AR互動(dòng)、1:1VR線上體驗(yàn)店、紅包、大轉(zhuǎn)盤(pán)等，打造好玩、有趣的線上消費(fèi)場(chǎng)景，增加用戶粘性與互動(dòng)。

個(gè)性化真品定制平臺(tái)。通過(guò)定制設(shè)計(jì)+制作生產(chǎn)+銷(xiāo)售管理+營(yíng)銷(xiāo)推廣四合一服務(wù)，1瓶起訂、1分鐘設(shè)計(jì)、1天發(fā)貨、1秒鑒真，3D可視化在線預(yù)覽，所見(jiàn)即所得。所有產(chǎn)品螞蟻金服區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存證、全流程信息化管控，保質(zhì)保真。

物聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。幫助企業(yè)方便、快捷了解客戶；數(shù)據(jù)可視化分析，省時(shí)省心更省力；多維度分析數(shù)據(jù)，深度挖掘消費(fèi)者行為，為企業(yè)提供決策依據(jù)。

未來(lái)，盒知有著更加遠(yuǎn)大的目標(biāo)，希望服務(wù)中小企業(yè)，為企業(yè)降本增效、提升產(chǎn)品溢價(jià)能力、提升品牌成長(zhǎng)空間、提升企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)水平、提升企業(yè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。